Lokales SEO für Handwerker bedeutet, dass Ihr Betrieb erscheint, wenn in Ihrer Nähe jemand nach Ihrem Gewerk sucht: in der Karte, in den Suchergebnissen und zunehmend in KI-Antworten. Die fünf wichtigsten Hebel sind Ihr Google-Unternehmensprofil, Ortsseiten auf Ihrer Website, Bewertungen, echte Fotos und einheitliche Kontaktdaten. Dieser Beitrag zeigt, was jeder Hebel leistet und wie Sie ihn aufbauen, ohne Fachbegriffe.
Was entscheidet bei Google über lokale Treffer?
Google nennt für lokale Ergebnisse drei Faktoren: Relevanz (passt Ihr Profil zur Suche?), Entfernung (wie weit ist der Betrieb entfernt?) und Bekanntheit (wie gut ist Ihr Betrieb im Netz und in Bewertungen belegt?). Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen, Relevanz und Bekanntheit schon. Die Hilfe von Google zum lokalen Ranking beschreibt das näher.
| Hebel | Was Sie tun | Aufwand |
|---|---|---|
| Unternehmensprofil | Alle Felder ausfüllen, Kategorien und Leistungen wählen, Zeiten aktuell halten | Gering, große Wirkung |
| Ortsseiten | Je Einsatzgebiet eine Seite mit eigenem, konkretem Inhalt | Mittel |
| Bewertungen | Zufriedene Kunden bitten, jede Bewertung beantworten | Gering, laufend |
| Fotos | Echte Arbeitsfotos, regelmäßig ergänzt | Gering |
| Einheitliche Daten | Name, Adresse, Telefon überall gleich | Einmalig, dann Pflege |
Wie richten Sie das Unternehmensprofil richtig ein?
Behandeln Sie das Profil wie ein Schaufenster. Wählen Sie eine passende Hauptkategorie, zum Beispiel „Elektriker“, und ergänzen Sie nur Zusatzkategorien, die wirklich zutreffen. Tragen Sie Leistungen, Öffnungszeiten und Telefonnummer ein. Wenn Kunden nicht zu Ihnen kommen, können Sie als Betrieb mit Einsatzgebiet die Adresse ausblenden und die Orte angeben, in denen Sie arbeiten. Laden Sie echte Fotos hoch und ergänzen Sie neue. Prüfen Sie das Profil einmal im Monat.
Eine ausführliche Anleitung bietet Google-Unternehmensprofil optimieren, den größeren Zusammenhang erklärt Local SEO: Wie Sie in Ihrer Stadt bei Google gefunden werden.
Wie bauen Sie Ortsseiten auf, ohne Google zu verärgern?
Eine Ortsseite beschreibt, was Sie in einer bestimmten Stadt oder einem Stadtteil anbieten, möglichst mit einem Beispiel eines echten Auftrags. Legen Sie sie nur für Gebiete an, in denen Sie tatsächlich arbeiten, und schreiben Sie jeden Text eigenständig.
Vorsicht bei Massenseiten: Wer dreißig Städte mit fast identischem Text anlegt, erzeugt sogenannte Brückenseiten. Google zählt sie in den Richtlinien gegen Spam zu den unerwünschten Praktiken. Lieber wenige gute Seiten als viele gleiche.
Wie bekommen Sie mehr Bewertungen, ohne Regeln zu brechen?
Fragen Sie nach einem abgeschlossenen Auftrag, solange der Kunde zufrieden ist, am besten persönlich oder per Nachricht mit dem direkten Bewertungslink aus Ihrem Profil. Antworten Sie auf jede Bewertung sachlich und zeitnah, auch auf Kritik. Bewertungen zu kaufen oder mit Rabatten zu belohnen, verstößt gegen die Richtlinien von Google. Ziel ist ein stetiger Zufluss, kein einmaliger Schub. Mehr dazu in Mehr Google-Bewertungen bekommen.
Wie kommen Sie in KI-Antworten vor?
KI-Antworten stützen sich auf öffentlich verfügbare Informationen: Ihre Website, Ihr Profil und was über Sie geschrieben wird. Sie brauchen dafür keine Sonderwege: klare, einheitliche Angaben zu Leistungen, Einsatzgebiet und Kontakt, Ihr gepflegtes Profil und echte Bewertungen schaffen die Grundlage. Wann und ob ein System Sie nennt, können Sie nicht garantieren. Wer das verspricht, verspricht zu viel.
- Unternehmensprofil vollständig, Kategorien und Leistungen gepflegt, Zeiten aktuell
- Einsatzgebiet im Profil und auf der Website gleich benannt
- Name, Adresse, Telefonnummer auf Website, Profil und Verzeichnissen identisch
- Ortsseiten nur für echte Einsatzgebiete und mit eigenem Inhalt
- Routine für Bewertungen: bitten, Link senden, antworten
- Echte Fotos aktuell und regelmäßig ergänzt
- Kontaktformular und Anruftaste am Smartphone getestet
Fazit: Mit den Grundlagen beginnen
Für lokale Sichtbarkeit brauchen Sie keine komplizierte Technik: ein gepflegtes Profil, ehrliche Ortsseiten, echte Bewertungen und einheitliche Daten tragen weit. In unserem Paket für Handwerk und Selbstständige sind lokale SEO-Grundlagen und die Einrichtung des Google-Unternehmensprofils ab Start (99 € im Monat) enthalten, Bewertungsanfragen und die Vorbereitung auf KI-Sichtbarkeit ab Pro (199 €). Alle Preise sind Endpreise nach § 19 UStG bei 24 Monaten Laufzeit. Wenn Sie wissen möchten, was bei Ihnen fehlt, sprechen Sie mit uns.
