Ein gutes Logo ist einfach, in jeder Größe lesbar, unterscheidbar und zeitlos genug, dass Sie es über Jahre einsetzen können. Was ein gutes Logo ausmacht, lässt sich an sieben Kriterien und ein paar Tests selbst prüfen. Sie brauchen dafür kein Designstudium, nur das Logo, einen Bildschirm und wenige Minuten.
Welche sieben Kriterien gehören zu einem guten Logo?
Ein Logo hat eine praktische Aufgabe: Es soll Ihr Unternehmen schnell erkennbar machen, auf einer Visitenkarte genauso wie auf dem Firmenfahrzeug. Die folgende Tabelle fasst sieben Kriterien mit einem Schnelltest zusammen.
| Kriterium | Prüffrage | Schnelltest |
|---|---|---|
| Einfachheit | Lässt es sich aus dem Gedächtnis skizzieren? | Skizze nach fünf Sekunden Ansicht |
| Skalierbarkeit | Bleibt es klein und groß erkennbar? | Darstellung in 16 Pixel Breite |
| Unterscheidbarkeit | Sieht es anders aus als die Konkurrenz? | Logos der fünf nächsten Wettbewerber daneben legen |
| Lesbarkeit | Ist der Name klar zu lesen? | Auf dem Smartphone aus Armlänge ansehen |
| Einfarbigkeit | Funktioniert es in Schwarz und Weiß? | Sättigung auf null setzen |
| Zeitlosigkeit | Hält es auch ohne Effekte stand? | Schatten, Verläufe und Spezialeffekte entfernen |
| Passung | Entspricht es Angebot und Zielgruppe? | Drei Kunden fragen, was sie mit dem Logo verbinden |
Wie testen Sie Skalierbarkeit und Einfarbigkeit?
Verkleinern Sie das Logo auf 16 Pixel Breite, die Größe eines Browser-Favicons. Wenn es sich nur noch als Fleck darstellt, braucht es eine vereinfachte Bildmarke für kleine Einsätze. Vergrößern Sie es danach auf Plakatformat. Bei einer sauberen Vektordatei bleiben Linien scharf, bei einer Pixeldatei nicht.
Stellen Sie das Logo dann einfarbig dar, schwarz auf weiß und weiß auf schwarz. Wirkt es ohne Farbe beliebig, hängt seine Erkennbarkeit zu sehr an der Farbe. Das wird lästig bei Stempeln, Gravuren und Schwarz-Weiß-Kopien.
Logotypen sind von den Kontrastvorgaben der Barrierefreiheit ausgenommen. Die Erkennbarkeit auf dem Bildschirm sollten Sie trotzdem prüfen, etwa auf hellem und dunklem Hintergrund.
Wie unterscheidbar muss ein Logo sein?
Ein Logo muss Sie von den Mitbewerbern Ihrer Region und Branche abheben. Legen Sie die Logos der fünf nächsten Konkurrenten neben Ihr eigenes. Verwenden alle ein Zahnrad, ein Blatt oder einen Kreis in Blau, fehlt Ihnen Unterscheidbarkeit, selbst wenn die Gestaltung sauber ist.
Prüfen Sie außerdem, ob ein ähnliches Zeichen bereits als Marke geschützt ist. Erste Anhaltspunkte liefern das Register des Deutschen Patent- und Markenamts und die europäische Recherche TMview. Das ersetzt keine Rechtsberatung, verhindert aber böse Überraschungen.
Was bedeutet zeitlos bei einem Logo?
Zeitlos bedeutet nicht langweilig, sondern frei von Effekten, die eine Mode verraten. Verläufe, Schlagschatten oder Verzerrungen wirken schnell veraltet und lassen sich im Druck nur schwer umsetzen. Ein klares Zeichen mit guter Proportion bleibt dagegen lange einsetzbar.
Zeitlosigkeit heißt auch nicht, dass ein Logo nie angepasst werden darf. Kleine Korrekturen, etwa an Strichstärke oder Abständen, halten es aktuell. Ob eine größere Überarbeitung nötig ist, klärt unser Beitrag Rebranding: Wann macht eine neue Marke wirklich Sinn?.
- Logo lässt sich nach kurzem Ansehen skizzieren
- Bei 16 Pixel Breite noch erkennbar oder mit vereinfachter Variante
- Einfarbig, schwarz und weiß, gut lesbar
- Auf hellem und dunklem Hintergrund getestet
- Mit den Logos der wichtigsten Konkurrenten verglichen
- Markenregister auf ähnliche Zeichen geprüft
- Vektordatei und Varianten liegen vor
Fazit: Gut ist, was im Alltag funktioniert
Ein gutes Logo beweist sich nicht im Entwurf, sondern auf der Visitenkarte, im Browser-Tab und auf dem Firmenwagen. Wenn es die sieben Kriterien erfüllt, können Sie ruhig damit arbeiten. Welche Dateien Sie dazu brauchen, erklärt unser Beitrag über Logo-Dateiformate. Wenn Sie Ihr Logo überarbeiten oder neu entwickeln lassen möchten, finden Sie Informationen zu unserem Branding oder sprechen Sie uns an.
