Ein Website-Relaunch kostet Rankings vor allem dann, wenn alte URLs einfach verschwinden, statt sauber umzuleiten. Wer vor dem Go-Live jede einzelne URL prüft, 301-Redirects einrichtet und den bereits rankenden Content 1:1 übernimmt, kann die neue Website starten, ohne die bisherige Google-Leistung der alten Seite zu verlieren. Entscheidend sind zwei Phasen: Die sorgfältige Vorbereitung vor dem Launch und das engmaschige Monitoring in den ersten Wochen danach.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, warum Relaunches Rankings kosten, wie Sie ein vollständiges Inventar anlegen, wie ein Redirect-Plan aussieht und was am Go-Live-Tag sowie in den ersten 30 Tagen zu tun ist, inklusive Checkliste, die Sie Schritt für Schritt abarbeiten können.
Warum kosten Website-Relaunches oft Rankings?
Ein Relaunch verändert fast immer mehr als das Design. Neue URL-Strukturen, andere Seitennamen, umgeschriebene Texte, verschobene Kategorien oder ein neues System wie ein Headless-Setup, all das ist für Google ein Signal, dass sich etwas geändert hat. Dann bewertet Google die Seite neu:
- Geänderte URLs ohne Redirect bedeuten, dass Rankings, Backlinks und gespeicherte Suchbegriffe auf eine Seite verweisen, die nicht mehr existiert.
- Veränderter Content: Wenn Texte neu geschrieben werden, kann Google die Seite neu einordnen, zu einem anderen Thema, mit anderen Suchbegriffen.
- Technische Veränderungen: Ladezeit, Struktur, Meta-Tags, Alt-Texte von Bildern, schon kleine Unterschiede können sich auf die Sichtbarkeit auswirken.
- Indexierung: Google muss die neue Seite wieder erkennen, crawlen und indexieren. Je unsauberer der Übergang, desto länger dauert dieser Prozess.
Die gute Nachricht: Fast jeder dieser Punkte lässt sich steuern, wenn Sie den Relaunch als SEO-Projekt begreifen und nicht nur als Design-Update.
Welches Inventar brauchen Sie vor dem Relaunch?
Das Inventar ist das Fundament des ganzen Projekts. Je sauberer Sie es anlegen, desto weniger Überraschungen gibt es später. Gehen Sie diese Punkte nacheinander durch:
1. Alle URLs erfassen
Sichern Sie eine vollständige Liste aller erreichbaren URLs Ihrer aktuellen Website. Am einfachsten geht das mit einem Crawling-Tool, das Ihre Seite durchläuft und alle Seiten sammelt, inklusive Unterseiten, Blog-Artikel, Kategorie-Seiten und PDFs. Ergänzend lohnt ein Blick in die Search Console (Bericht „Seiten"): Dort sehen Sie, welche Seiten tatsächlich indexiert sind.
2. Rankings und Suchbegriffe dokumentieren
Für jede URL notieren Sie: Welche Position belegt die Seite aktuell, und für welche Suchbegriffe kommt Traffic? Das geht über die Search Console (Bericht „Leistung") oder ein SEO-Tool Ihrer Wahl. Wichtig ist, dass Sie am Ende wissen, welche Seiten wirklich tragen, nicht nur, wie viele Seiten es insgesamt gibt.
3. Backlinks prüfen
Nicht jede URL hat Backlinks, aber die, die welche haben, sind besonders wertvoll. Eine Backlink-Liste zeigt Ihnen, welche externen Seiten auf welche Ihrer Seiten verweisen. Wenn eine solche Seite beim Relaunch verschwindet, gehen die Verweise verloren und damit auch ein Teil der Autorität, die Google ihr zuschreibt.
4. Tracking und Tools erfassen
Welche Tracking-Codes, Analytics-Tools, Conversion-Tracker oder Cookie-Banner laufen aktuell? Notieren Sie alle IDs, die Sie nach dem Relaunch erneut einrichten müssen. Wer das vergisst, vermisst später wichtige Daten und erkennt Probleme erst zu spät.
Wie sieht ein Redirect-Plan aus?
Der Redirect-Plan ist die wichtigste Arbeitsdatei des gesamten Relaunchs. Für jede alte URL legen Sie fest, welche neue URL sie übernimmt. Als Standard gilt: 301-Redirect: Das signalisiert Google, dass die Seite dauerhaft umgezogen ist, und überträgt damit die meisten bisherigen Signale.
Ein Beispiel für eine solche Map:
| Alte URL | Neue URL | Typ |
|---|---|---|
/ueber-uns | /ueber-uns/ | 301 (1:1) |
/leistungen/website-gestaltung | /leistungen/digital-platforms | 301 (1:1) |
/blog/alter-artikel-2019 | /blog/neuer-artikel | 301 (Zusammenführung) |
/kontakt-old | /kontakt | 301 (1:1) |
Zwei Prinzipien helfen bei der Zuordnung:
- 1:1-Redirects für starke Seiten: Eine Seite mit guten Rankings und Backlinks bekommt eine inhaltlich passende neue URL. Je näher der Content zusammenpasst, desto besser.
- Bewusste Zusammenführung bei schwachen Seiten: Wenn mehrere alte Seiten inhaltlich zusammenlaufen oder kaum Traffic haben, können Sie sie auf eine starke Seite leiten. Wichtig: Die Zusammenführung sollte begründet sein und nicht einfach „auf die Startseite" führen: Das verwässert das Signal.
Was sollten Sie vor dem Go-Live testen?
Vor dem Live-Gang sollten Sie mindestens diese Punkte prüfen, idealerweise auf einer Testumgebung, die die finale URL-Struktur bereits abbildet:
- Alle Redirects laufen: Jede alte URL führt korrekt zur neuen, ohne Umwege oder Endlosschleifen.
- Tracking funktioniert: Analytics, Conversion-Events und Cookie-Banner erfassen Daten wie erwartet.
- Ladezeit: Die neue Seite lädt in akzeptabler Zeit, eine deutlich langsamere Seite als bisher ist ein Risiko.
- Mobile Ansicht: Auf gängigen Smartphone-Größen ist die Seite korrekt dargestellt.
- Meta-Tags und Titel: Titel, Beschreibung und Alt-Texte sind vorhanden und korrekt.
- Formulare und Links: Alle Formulare und internen Links funktionieren, es gibt keine toten Enden.
Go-Live-Tag: Checkliste für den Launch
Der Launch-Tag selbst sollte ruhig und strukturiert ablaufen. Diese Punkte gehören auf Ihre Liste:
- Alle 301-Redirects sind auf dem Produktiv-Server eingerichtet und getestet
- Die alte Website ist noch erreichbar oder die Redirects laufen bereits
- Tracking-Codes sind auf der neuen Seite aktiv und erfassen erste Daten
- Die Search Console zeigt die neue Domain bzw. die neue URL-Struktur
- Ein Screenshot-Protokoll der ersten Ergebnisse liegt vor
- Die Verantwortlichen wissen, was zu tun ist, falls etwas nicht funktioniert
- Ein kurzer Abstimmungstermin für den Folgetag ist eingeplant
Die ersten 30 Tage nach dem Launch
Nach dem Go-Live beginnt die wichtigste Phase und die, in der die meisten Relaunches ihre Probleme zeigen. Gehen Sie diese Punkte täglich bis wöchentlich durch:
Woche 1: Täglich prüfen
- Search Console: Neue Fehler, Warnungen oder nicht indexierte Seiten? Bearbeiten Sie jede neue Warnung am selben Tag.
- Rankings: Starke Seiten sollten innerhalb von ein bis zwei Wochen wieder auf ihrem Niveau sein. Bei Abweichungen von mehr als wenigen Plätzen sollten Sie der Ursache nachgehen.
- Tracking: Sind die Daten dort, wo sie sein sollen? Fehlt ein Event, finden Sie das besser jetzt als in vier Wochen.
Woche 2 bis 4: Stabilisieren und nachjustieren
- Redirect-Ketten prüfen: Gibt es Umwege, die sich vermeiden lassen? Jeder zusätzliche Sprung verlangsamt das Laden.
- Content-Gaps schließen: Fehlt eine Seite, die im Inventar stand, aber im Relaunch verloren ging? Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, sie nachzuliefern.
- Performance beobachten: Ladezeit, Core Web Vitals, Mobile, die ersten echten Nutzer liefern die ersten echten Daten.
- Abstimmung im Team: Was läuft gut, was noch nicht? Ein kurzer wöchentlicher Check hält alle auf dem Laufenden.
Fazit: Ein Relaunch ist ein SEO-Projekt, nicht nur ein Design-Update
Ein Website-Relaunch muss kein Ranking-Risiko sein, wenn Sie ihn als SEO-Projekt behandeln. Das Inventar vor dem Launch, die saubere Redirect-Map und das engmaschige Monitoring in den ersten 30 Tagen sind die drei Säulen, die den Unterschied machen. Wer diese drei Punkte sauber abarbeitet, startet die neue Website, ohne die bisherige Google-Leistung zu gefährden.
Und wenn Sie unsicher sind, ob Ihre aktuelle URL-Struktur den Relaunch übersteht: Besprechen Sie es mit uns: Wir sehen uns gemeinsam Inventar, Redirects und Content an und klären, worauf es bei Ihrem Relaunch ankommt. Mehr zur Architektur finden Sie in unserem Artikel WordPress als Headless CMS oder Next.js, und was neue Websites kosten, haben wir in Website-Kosten 2026 zusammengestellt.
