Ein professionelles Logo allein reicht selten aus, ein kleines Corporate Design mit Logo, Farben, Typografie, Guidelines und Geschäftsausstattung beginnt bei WebDrift bei 1.490 € (Logo & Essentials); mit Markenstrategie und erweiterten Guidelines liegt Brand Identity bei 3.900 €, ein umfassendes Markensystem mit weiteren Anwendungen (Brand System) beginnt ab 7.900 €. Alle Preise sind Festpreise für das gesamte Projekt, nicht nur für das Symbol.
In diesem Artikel erklären wir die Begriffe, zeigen unsere Preise transparent, beschreiben den Ablauf und geben Ihnen eine Checkliste für ein gutes Logo an die Hand.
Logo, Corporate Design oder Markenstrategie, was brauche ich?
Die drei Begriffe werden oft synonym verwendet, meinen aber unterschiedliche Leistungsumfänge:
- Logo: Das visuelle Zeichen Ihres Unternehmens, Wortmarke, Bildmarke oder eine Kombination. Für sich genommen macht ein Logo noch keinen konsistenten Auftritt aus.
- Corporate Design: Logo plus Farbpalette, Typografie, Bildsprache und Anwendungsregeln, etwa wie das Logo auf Visitenkarten, Website oder Fahrzeugen erscheint. Damit wirkt Ihr Auftritt über alle Kanäle einheitlich.
- Markenstrategie: Geht dem Design voraus. Sie klärt, wofür Ihr Unternehmen steht, wen Sie ansprechen und wie Sie sich von anderen unterscheiden, die Grundlage, aus der Design erst konsequent entsteht.
Für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen ist ein Corporate Design mit knapper strategischer Vorarbeit die sinnvollste Investition, ein Logo allein wird schnell inkonsistent eingesetzt.
Was kostet ein Logo bzw. Corporate Design bei WebDrift?
| Paket | Umfang | Preis |
|---|---|---|
| Logo & Essentials | Logo, Farbpalette, Typografie, Basis-Guideline, einfache Geschäftsausstattung | 1.490 € |
| Brand Identity | Logo & Essentials plus Markenstrategie-Workshop, erweiterte Guideline, zusätzliche Anwendungen | 3.900 € |
| Brand System | Brand Identity plus umfassendes Guideline-System und weitere Markenanwendungen | ab 7.900 € |
Alle Pakete sind Festpreise für das gesamte Projekt. Weitere Details finden Sie auf unserer Seite Branding. Für einzelne Design-Leistungen außerhalb eines kompletten Corporate Designs, etwa Broschüren, Illustrationen oder Print-Layouts, schauen Sie sich unsere Seite Grafikdesign an.
Wie läuft ein Corporate-Design-Projekt ab?
- Briefing: Wir klären Ihre Ausgangslage, Zielgruppe und Wettbewerb.
- Workshop (bei Brand Identity und Brand System): Gemeinsam erarbeiten wir Positionierung, Werte und Tonalität als Grundlage für das Design.
- Konzepte: Sie erhalten mehrere unterschiedliche Designrichtungen zur Auswahl, keine einzelne „Rate mal"-Lösung.
- Verfeinerung: Die gewählte Richtung wird in Feedbackrunden präzisiert, Farben, Typografie, Anwendungen.
- Guidelines: Sie erhalten ein Dokument mit klaren Regeln, damit auch zukünftige Materialien konsistent bleiben.
Welche Rechte und Dateien müssen Sie erhalten?
Ein faires Angebot stellt sicher, dass Sie am Ende alles besitzen, was Sie für die Nutzung brauchen:
- Logodateien in mehreren Formaten (Vektor für Druck, PNG/SVG für digital)
- Definierte Farbwerte (z. B. HEX, RGB, CMYK) für konsistente Nutzung
- Verwendete Schriftarten oder Lizenzinformationen dazu
- Volle Nutzungsrechte ohne zeitliche oder inhaltliche Einschränkung
- Eine Guideline, die auch externe Dienstleister (Druckerei, Werbeagentur) nutzen können
Refresh statt Neustart, wann reicht weniger?
Nicht jedes Unternehmen braucht ein komplett neues Corporate Design. Ein Refresh, angepasste Farben, überarbeitete Typografie, ein leicht modernisiertes Symbol, kostet in der Regel weniger und erhält gleichzeitig den Wiedererkennungswert, den Sie bereits aufgebaut haben. Mehr zur Frage, wann ein vollständiges Rebranding sinnvoll ist, lesen Sie in einem unserer nächsten Artikel.
Checkliste: Was macht ein gutes Logo aus?
- Funktioniert in Schwarz-Weiß genauso gut wie in Farbe
- Ist in klein (Favicon, App-Icon) noch erkennbar
- Ist zeitlos statt an einen kurzlebigen Trend gebunden
- Unterscheidet sich klar von direkten Wettbewerbern
- Funktioniert auf verschiedenen Materialien (Bildschirm, Druck, Textil)
- Kommt mit einer klaren Guideline für die Anwendung
Warum unterscheiden sich Preise zwischen Anbietern so stark?
Suchen Sie online nach Logo-Preisen, finden Sie Spannen von wenigen Euro bei Plattformen mit automatisierten Logo-Generatoren bis zu fünfstelligen Beträgen bei großen Markenagenturen. Diese Extreme sagen wenig über den passenden Preis für Ihr Unternehmen aus. Entscheidend ist, was tatsächlich enthalten ist:
- Automatisierte Generatoren liefern schnelle, günstige Ergebnisse ohne individuelle Beratung, ohne Strategie und oft ohne exklusive Rechte, andere Unternehmen können ein sehr ähnliches Logo erhalten.
- Freelancer kalkulieren nach eigenem Stundensatz und Erfahrung; die Bandbreite ist entsprechend groß, die persönliche Betreuung meist eng.
- Kleine bis mittlere Agenturen wie WebDrift bieten einen strukturierten Prozess mit mehreren Konzepten, Feedbackrunden und Guidelines zu einem transparenten Festpreis.
- Große Markenagenturen bringen umfangreiche Marktforschung und internationale Erfahrung mit für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen ist dieser Umfang selten notwendig.
Vergleichen Sie Angebote deshalb nicht nur nach der Endsumme, sondern danach, wie viele Konzepte Sie sehen, wie viele Feedbackrunden enthalten sind und ob Sie am Ende wirklich alle Dateien und Rechte erhalten.
Wie bereite ich mich als Kunde optimal vor?
Ein gutes Ergebnis entsteht nicht nur durch die Designerin oder den Designer, sondern auch durch eine gute Vorbereitung auf Ihrer Seite:
- Sammeln Sie Beispiele, die Ihnen gefallen, auch aus anderen Branchen. Das hilft, Geschmack und Erwartungen zu übersetzen.
- Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe so konkret wie möglich: Wen wollen Sie ansprechen, und wie soll diese Person Ihr Unternehmen wahrnehmen?
- Nennen Sie Wettbewerber, deren Auftritt Sie kennen, nicht um zu kopieren, sondern um sich bewusst abzugrenzen.
- Klären Sie interne Entscheidungswege vorab, damit Feedback aus einer Stimme kommt und nicht aus mehreren widersprüchlichen Richtungen.
Wie hängen Corporate Design und Website zusammen?
Ein neues Corporate Design entfaltet seine Wirkung erst richtig, wenn es konsequent auf allen Kanälen ankommt, allen voran auf Ihrer Website, meist dem meistgesehenen Berührungspunkt mit Ihrem Unternehmen. Planen Sie deshalb frühzeitig, ob nach dem Corporate Design auch die Website überarbeitet werden soll, statt das neue Design nur auf die alte Struktur aufzusetzen. Details zu Umfang und Zeitplan einer Website-Überarbeitung finden Sie in unserem Artikel Wie lange dauert es, eine Website erstellen zu lassen?
Fazit: In einen konsistenten Auftritt investieren, nicht nur in ein Bild
Ein gutes Logo ist der sichtbarste Teil Ihrer Marke, aber selten der wichtigste allein. Ein durchdachtes Corporate Design mit klaren Regeln sorgt dafür, dass Website, Social Media, Angebote und Geschäftsausstattung wie aus einem Guss wirken. Das zahlt sich langfristig stärker aus als ein isoliertes, wenn auch schönes Logo.
Sie möchten wissen, welches Paket zu Ihrem Unternehmen passt? Beschreiben Sie Ihr Vorhaben in wenigen Schritten: Sie erhalten eine ehrliche Einschätzung zu Umfang und Kosten.
